運輸業

従業員数:約150名

 

3tトラックドライバー

従業員約150名。関東圏に3拠点を展開し、主に牛乳や食肉といった食品関係の運送を手がける運送会社。

人材の流動性が高いドライバー職の採用は定期的に行っている。これまでは創業40年以上という伝統と中学校への牛乳の配送といった景気動向に左右されない案件が多いという事実をベースに、『企業の安定性』をドライバー経験者に訴求する広告を展開し、応募は2〜3名。

TW社員のA5サイズ(1/3P)のドライバー職としては、平均的な応募数だったものの、採用に至るのは3回に一人程度。そこで広告の見直しが検討された。

 

私たちは、まずゼロ・リセットして取り組むために、あらゆる情報の再検討からスタートしました。そこで見えてきたのは、伝統や安定性とは別の、もう一つの特徴。実はこのクライアント様は、走行中のトラックのあらゆるデータを記録することができる『デジタル・タコメーター』をいち早く導入。他にも点呼時の安全点検の徹底など、事故防止のために様々な取り組みを行っていました。これまでも広告上では表記していたものの、上手く活用できてはいませんでした。

そしてそれはドライバー未経験の方にこそ、メリットであるということに私たちは気づいたのです。さらに仕事は普通免許でも乗れることができる「3tトラック・ドライバー」、給与も月給30万円と高水準…私たちはそこにチャンスを見出しました。

 広告の設計を大幅に変更。家族持ちなど一定の水準の給与を必要としながらもリストラや減給にあってしまい新しい職を探している未経験者に対して、「普通免許だけで、月給30万円=生活の安定」というメッセージを訴求。さらに広告上では未経験の方でも安心して始められる理由として上記の様々な取り組みを紹介し、未経験の方の不安を払拭していく内容に仕立てていきました。

媒体:タウンワーク社員 サイズ:A5

応募:8名 採用:2名

営業職からの転職者1名、ドライバー経験者1名

応募者数は倍増。また面接率も高く、志望度の高い応募が多い結果となった。未経験者からの応募も多かったが、結果的に安全や安心を優先するという会社の姿勢に共感した経験者を1名採用することができた。

 

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